眼镜盒包装设计的那些“套路”

  美的事物总是能从无形中吸引跟多的目光。不管是外表优秀的男女,还是对于商品来说,一个与众不同的包装设计不仅能起到很好的宣传作用,还能在同类产品中脱衣而出。下文我们就眼镜盒包装设计来设计下。

  简单的创意与设计却为包装提供了二次利用的附加价值,绿色生态的理念加上慈善人文情怀的贯穿,为品牌形象的树立起到了十分正面的促进作用。当眼镜盒产品的价格与产品质量对等时,绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。因此,品牌不能低估此因素对于其品牌竞争力与营销战略的影响。

  随着消费者自身消费与健康意识的提高,商品信息的具体化透明化成了消费者购买商品时关注的重点。然而设计繁复花哨,信息标注混乱的商品包装与标签设计又对消费者的消费体验大打折扣。据Mintel的调查显示,58%的英国消费者会在购买商品时查看商品原料与构成信息,76%的消费者则会关注产品人造防腐剂的添加情况。标注过多无用或虚假信息会干扰消费者的判断力和影响购买欲望。因此,透明化能让消费者清晰看见产品状况的外包装与干净简洁重点信息标注清晰有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任。

  近几年,随着移动端技术的迅猛发展,包装界也紧随科技潮流发展,发生着前所未有的变化。数字移动手机等现代技术的介入,使得产品包装设计在信息传达与品牌宣传上依托人们日常随手不离的手机,变得更加便捷高效,还大大增进了品牌与消费者之间亲密的互动性。

  跟据2015年Mintel的调查显示,32%的消费者将具有可塑性易变性的软包装视为现代时髦的包装象征。然而如何解决“软包装时代”品牌形象的差异化、识别性是接下来各品牌、包装业所要解决重点难题。

  当消费者在到眼镜店购买眼镜时,所有品牌的眼镜盒包装外型都是非常类似,难以分辨的。时势所趋,厂商必须突破传统,开发有创意的包装造型。

  包装外型具有提高品牌知名度,强化品牌形象的效果,色彩是其中的一项。而各国市场所喜好的颜色也有所不同,在日本和南韩,紫色是高尚的颜色,但是在美国市场,却是廉价品牌的象征。

  最近所完成的一项食品类packs@work调查研究显示,在货架上,新包装比现有包装醒目。新包装的造型、色彩和平面设计都能够充分显示品牌的核心价值 和定位,并且可以和广告产生交互作用,达到提升品牌资产的作用。新包装具有吸引消费者转换品牌、提高爱用者品牌忠诚度、以及强化品牌销售业绩的效果。

  眼镜盒包装设计能够综合利用颜色、造型、材料等元素,同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息,突出了产品与消费者的利益共同点,对消费者形成较直观的冲击,进而影响到消费者对产品和企业的印象,使产品醒目的摆在货架上,有效的完成吸引消费者的目的。

  “买椟还珠”虽然成功的把消费者吸引过来,买了包装却把产品给留下了,根本在于包装的核心没有突出表现珍珠(产品)的诉求,这样的产品包装同样也是失败。一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮,更能够让产品自己会说话,把产品的功能、特点恰如其分的表示出来,其在消费者面前所表现出的沟通力的大小,直接影响着一个产品在市场表现情况的好坏。

  包装是一个品牌的外在表现,是企业向消费者传导品牌形象的载体,包装所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”是吸引消费者的主导因素。因此,包装设计应能够令品牌在消费者心智中形成一个烙印,充分表现出品牌设计的内涵。假如内涵没有或者是不突出,消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。返回搜狐,查看更多

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